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我國電影作品版權價值評估方法探究

時間:2019-11-22 來源:江西財經大學 作者:李潔璇 本文字數:6507字
  摘 要
  
  電影文化產業已成為國民經濟的重要支柱。近幾年,中國電影市場票房和觀影人次均呈現井噴式增長,電影市場呈現出一片繁榮的景象,但是針對電影產業,學術界關注度不高。本文深入地分析了我國電影市場當下的具體情況,并用許可費節省法和多元線性回歸法相結合對電影版權價值進行評估。

我國電影作品版權價值評估方法探究
  
  在我國,電影的經濟收入來源九成來自電影票房,由于占比小、數據難獲取、無可靠穩定測量方法,為了保持模型的有效性和準確度,本文暫且只考慮票房收益。首先,用收益法中的許可費節省法構建電影版權價值評估模型,結合實際經濟狀況和具體情況對包括電影版權的預期收益、收益期限和折現率進行合理分析和選取。在實證部分,運用多元線性回歸構建票房收入預測模型。樣本選取方面,以票房排行為標準,選取了 2016~2018 年間內地上映的 71 部國產商業電影作為研究樣本,構建票房為被解釋變量,導演、主演、IP 或續集、口碑和放映場次五個因素為解釋變量的票房預測模型。并對 2018 年(截至 11 月)上映的 10 部國產商業電影票房進行模型檢驗。實證過程選用 EViews8.0 軟件進行多元線性回歸分析。結論得出導演、主演、IP 或續集、放映場次因素對電影票房呈顯著性正相關,口碑因素和票房呈負相關性。在案例分析中,選取《摸金校尉之九幽將軍》作為分析案例,通過對其相關參數進行合理預估,代入模型,最終得出其版權價值。
  
  本文以收益法中的許可費節省法構建電影版權價值評估模型,并運用多元現行回歸預測票房收入、合理分析選取折現率等各項參數,為我國電影作品版權價值評估提供一種評估思路與方法,并在最后提出了本文存在的不足和對未來的展望。
  
  關鍵詞:  無形資產評估,電影版權價值,多元線性回歸。
  
  Abstract
  
  The film culture industry has become an important pillar of the national economy.In recent years, the box office and movie attendants in the Chinese film market have seen a spurt of growth, and the film market has shown a prosperous scene. However, for the film industry, the academic community is not very concerned. This paper deeply analyzes the current situation of China's film market, and uses the combination of license fee saving method and multiple linear regression method to evaluate thecopyright value of movies.
  
  In China, 90% of the film's economic income comes from the movie box office.Due to its small proportion, difficult data acquisition, and no reliable and stable measurement methods, in order to maintain the validity and accuracy of the model,this paper only considers box office revenue for the time being. Firstly, the film copyright value evaluation model is constructed by the license fee saving method in the income method, and the expected income, income period and discount rate including the film copyright are reasonably analyzed and selected according to the actual economic situation and specific conditions. In the empirical part, a multivariate linear regression was used to construct a box office income forecasting model. In terms of sample selection, 71 domestic commercial films released in the Mainland from 2016 to 2018 were selected as research samples to construct box office as the explanatory variable, director, starring, IP or sequel, word of mouth and screening time. A box office prediction model for interpreting variables. Model tests were conducted on 10 domestic commercial movie box offices released in 2018 (as of November). The empirical process used EViews8.0 software for multiple linear regression analysis. The conclusion is that the director, starring, IP or sequel, and screening factors are significantly positively correlated with the box office of themovie, and the word-of-mouth factor and the box office are negatively correlated. In the case study, and the relevant parameters are reasonably predicted and substitutedinto the model, and finally the copyright value is obtained.
  
  This paper constructs the film copyright value evaluation model by the license fee saving method in the income method, and uses the multiple current regression to predict the box office income and reasonable analysis to select the discount rate and other parameters to provide an evaluation idea for the copyright value evaluation of Chinese film works. The method, and finally put forward the shortcomings of this paper and the prospects for the future.
  
  Key Words :   Intangible assets assessment , Movie copyright , Multiple linear regression。
  
  1 緒論
  
  電影版權價值評估作為無形資產評估的一部分,目前在我國評估實務中還屬于研究較少、經驗缺乏、評估體系欠完善的情況。在本章將解釋本篇論文的研究背景、意義、創新點及思路,并著重就文獻綜述與文獻綜評進行闡述。
  
  1.1 研究背景及意義。
  
  1.1.1 研究背景。

  
  當今世界,文化實力成為衡量一個國家綜合實力強弱的重要標準之一,當前我國經濟發展趨于平緩,正在努力尋求經濟轉型的新動力,文化產業在國民經濟中的重要地位開始顯現出來。十三五規劃中明確指出,要大力發展文化產業,把文化產業打造成為我國國民經濟的支柱產業。說明了黨和國家已經從國家發展戰略的層面對文化產業的發展提出了更高要求。
  
  電影產業是文化產業的重要組成部分,內容極其龐大,涉及的面廣,已經成為一個綜合性的產業鏈,為推動文化產業的發展做出了巨大貢獻。2003年,中國進行了大刀闊斧的電影產業改革,國家出臺了一系列的優惠政策,電影產業因此得到了蓬勃發展。據相關數據顯示,我國影片年產量從改革開放初期的不足百部發展到2018年的1082余部。特別是近十年來,國內票房收入由2006年的不足30億元,發展到2018年的票房609.76億元,其中國產電影貢獻的票房達到60%以上,城市院線觀影人次達到17.16億。其中商業電影因其龐大的制作班底、融資渠道和優質導演、演員資源的集合,成為電影產業中最具影響力和號召力的電影門類。
  
  我國政府機關部門在2014年相繼出臺了一系列的政策法規對此進行規范,比如《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《關于深入推進文化金融合作的意見》《進一步支持文化企業發展的規定》等等,意見都明確提出了要建立文化創意產業和設計服務業無形資產評估體系,提高對無形資產的評估、登記和托管等方面的能力,完善對無形資產的管理。
  
  電影不僅僅是文化創意產業,同時也是版權產業。在我國,電影版權收益的90%~95%是來自影片的票房和植入式廣告,所以電影版權的價值也就大部分體現在電影票房收益帶來的版權價值上。本文針對這一狀況,采用多元線性回歸的方法,對電影票房進行測算,建立電影票房預測模型;然后把測算結果作為收益額數值,并運用無形資產評估的收益法中許可費節省法的應用,對電影版權價值進行全面評估,希望為電影版權價值評估體系的進一步發展和完善提供參考。
  
  1.1.2 研究的理論意義。
  

  電影作品的版權是電影產業生存和發展的關鍵,版權受國家法律保護,可以在市場上進行買賣,創造出更多的經濟價值。為了加快我國影視產業的快速發展,國家廣播電影電視總局于 2004 年頒布了若干政策,對電影產業的發展進行了規范,電影產業獲得了更廣闊的發展空間,實現了蓬勃發展,當前正在向深層次方向發展。國產電影制作和營銷能力不斷的增強,電影產業產業鏈得到不斷完善。
  
  然而,與繁榮的電影市場相比,電影研究領域的國內學者多從藝術學、美學及社會學的視角對電影產業進行分析研究,加上我國電影產業起步較晚,電影市場并不成熟,特別是在電影作品版權評估體系方面,學術界對此理論研究內容非常有限,尚未形成系統的研究體系,理論的缺失不利于電影產業的快速發展。根據《資產評估準則》規定,針對無形資產評估,注冊資產評估師應該根據評估對象的具體情況,搜集相關資料,明確評估目的,采用資產評估基本方法對此進行評估。
  
  當下常用的資產評估方法包括三種:收益法、市場法、成本法。注冊資產評估師可采取一種方法或者多種方法對無形資產進行評估。在版權許可交易中,可以通過許可使用費這一指標,對版權許可收益進行評估,此種方法是企業版權資產價值評估的常用方法,通常會根據市場或行業平均水平,確定許可費用率,然后對此進行評估。總之,許可費節省法在我國電影版權使用價值評估方面適用性非常強,適合我國電影產業版權交易的現狀,評估的結果準確性比較高。
  
  1.1.3 研究的實踐意義。
  
  (1)有助于促進電影產業的創新性發展。

  
  文化產業作為國民經濟的重要組成部分,不僅具有社會屬性,而且具有經濟屬性,基于此,文化產業在發展過程中不能單純的追求經濟效益,不能以票房作為唯一的發展導向,應該充分考慮到該產業的社會屬性,發揮其社會引領功能。
  
  商業電影作品具有特殊的供需關系。首先在供給方面,創新是電影作品創作、生存和發展的關鍵,但創新的不可控性比較強,無法對作品的未來發展走勢進行有效控制;其次,在需求方面,深受需求者偏好的影響。商業電影作品版權評估要從供需平衡出發,電影作品的創作者以滿足觀眾喜好為己任,通過合理的投入、實現資源的最優配置,從而實現電影產業的可持續發展。
  
  (2)有利于電影制作方進行融資。
  

  缺乏有效的評估,無法對文化企業價值進行全面衡量,會影響到文化企業融資的順利進行,特別是在間接融資方面,文化企業的無形資產遠遠超出了此類企業的有形資產,但只有有形資產才能夠質押貸款,無形資產往往處于有形資產的從屬地位。解決上述問題的關鍵在于對電影企業版權價值進行準確評估,得出一個合理的公允價值,然后依此對無形資產價值進行準確判斷。文化企業版權價值評估過程存在著各種障礙,因此影響了其融資。對電影作品的版權價值進行合理評估,能夠拓寬制作方的融資渠道。投資者也可以根據評估的結果,對電影票房的預期進行準確判斷,從而做出投資策略。投資人的理性投資整體上也對電影產業鏈的建設起到促進作用。
  
  (3)有利于司法部門解決侵權的賠償問題。
  
  對于影視界和司法界來說,影視作品侵權賠償問題一直沒有得到合理解決,因為版權侵權行為所造成的損失是巨大的,侵權賠償的金額往往偏低,難以彌補此方面的損失。因此對電影作品版權進行合理評估,對打擊侵權行為、盜版行為具有重要的指導意義。
  
  1.2 國內外文獻綜述。
  
  1.2.1 國外研究現狀評述。
  
  (1)關于電影票房影響因素和預測模型。

  
  國外關于電影票房預測有關研究起步較早,最早最有影響力的研究學者是Barry Litman(1989),他選取了 5 年的 700 多部電影作品作為研究樣本,建立票房預測系統對此進行深入分析,構建回歸模型,確定了自變量---發行、創意、上映時間。從不同的角度對影響票房收入的因素進行了分析,得出了相關結論。
  
  此種研究方法和思路對后世的研究影響比較深遠。Scott Sochay(1994)打破了靜態電影票房預測模型研究過程中的限制,構建了動態模型進行研究。他以李特曼模型為基礎,引進了新變量市場集中度和放映周數,研究的結果表明,和電影票房收入呈現出明顯正相關的因素包括演員、專家評分、暑期檔、喜劇和科幻片等等;和電影票房收入呈現出明顯負相關的因素包括市場集中度、MPAA 分級。
  
  Byeng-Hee Chang & Eyun-Jung Ki(2005)選取了 2000~2002 年間北美地區的電影作品作為研究樣本,通過電影票房預測模型,深入地分析了影響電影票房收入的相關因素,研究的結果表明,電影產業市場風險能夠通過電影票房預期收入的預測進行合理控制。Debaditya Barman & Nirmalya Chowdhury(2012)研究的重點在于電影票房收入的預測,研究過程中使用了反饋神經網絡算法,研究的結果表明,這種方法在電影票房預測方面誤差率比較低。
  
  (2)關于電影作品版權及其價值評估。
  
  針對電影版權價值評估,國外學術界研究非常有限,生成的理論成果不足。
  
  本文從兩個方面對此類文獻進行了梳理,一是版權,另一個是版權價值。RichardRazgatis(2003)運用實證分析法探討了影響版權價值的因素,研究的結果表明,影響比較顯著的因素包括市場和法律因素、版權的內在質量、市場競爭。Stan J.
  
  Liebowitz(2006)在研究中發現,版權中最重要的權利就是復印權,通過該權利能夠實現向私人提供公共物品從而獲得收益。Gordon V.Smith(1989)是最早的無形資產評估進行研究的學者,他對知識產權評估問題進行了專門性研究,并提出了各種適用性方法進行了梳理和總結,明確指出,最適合知識產權部的方法就是收益法。Ariel Pakes(1986)研究的重點是知識產權侵權損害賠償,研究的結果表明,傳統知識產權侵權評估方法已經落后,無法對知識產權權利人權益受到的侵害進行正確衡量,以B-S為主期權定價法才能解決上述問題,能夠準確地衡量出知識產權侵權所造成的損害程度。
  
  【由于本篇文章為碩士論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】
  
  1.2.2 國內研究現狀評述
  1.2.3 文獻綜評
  
  1.3 研究思路及內容
  1.3.1 研究思路
  1.3.2 研究內容
  1.3.3 技術路線
  
  1.4 本文研究創新點
  1.4.1 研究內容的創新
  1.4.2 研究方法的創新
  
  2 商業電影版權評估基本理論概述
  
  2.1 商業電影版權概念界定
  
  2.2 影響商業電影版權價值因素

  2.2.1 版權價值的一般影響因素
  2.2.2 電影版權價值的特定影響因素
  
  2.3 影響電影版權價值相關理論
  2.3.1 生命周期理論
  2.3.2 消費者偏好理論
  2.3.3 價值理論
  
  3 電影版權價值評估方法評析
  
  3.1 傳統評估方法應用于電影版權價值評估的評析

  3.1.1 成本法
  3.1.2 市場法
  3.1.3 收益法
  
  3.2 電影版權價值評估的特殊性分析

  3.3 電影版權價值評估改進可能性

  
  4 基于許可費節省法的電影版權價值評估模型構建
  
  4.1 許可費節省法的方法介紹
  
  4.2 許可費節省法模型的參數選擇

  4.2.1 日凈票房
  4.2.2 許可費率
  4.2.3 收益期限
  4.2.4 折現率
  
  4.3 多元線性回歸的方法介紹
  
  5 電影版權價值評估實證分析
  
  5.1 基于多元線性回歸的票房收入預測

  5.1.1 變量選取與分析
  5.1.2 多元線性回歸模型構建
  5.1.3 模型檢驗
  
  5.2 案例分析
  5.2.1 案例情況簡介
  5.2.2 案例電影票房收入預測
  5.2.3 案例電影版權價值確定
  5.2.4 案例評估總結

  6 研究結論

  經過前文構建許可費節省法模型來評估電影版權價值,并以《摸金校尉之九幽將軍》為分析案例展示了本模型的實際應用過程,得到了一定結論、發現了許多不足,接下來將對本文做一個簡單的小結。

  首先,根據現有的法律法規,電影版權共包含 17 項權利,但是能夠產生版權價值的權利具體體現在三個方面,一是電影票房收益所產生的價值,另一個是其他窗口發行所獲得的收益,最后一個是電影衍生品它所產生的收益。受到我國電影市場實際情況的影響,我國電影的版權收入八成以上都來源于票房收入。同時由于數據難以獲取、缺乏成熟完善的測量方法和工具,本文只考慮了票房收益帶來的版權價值。本文用多元線性回歸構建影片票房預測模型。通過對票房影響因素的研究表明,導演、主演、IP、放映場次影響系數為正,表明觀眾對于一部電影是否值得買票觀看,很大一部分是依靠對導演、主演的信賴進行判斷;大 IP擁有眾多成熟穩定的粉絲群體,以此為基礎改編的電影除了吸引普通觀眾外,更容易吸引原本的大量粉絲觀看,實現粉絲紅利的變現;放映場次,即排片率更是對電影票房起著直接影響作用,而排片率是院線根據影片本身質量和出品發行公司的判斷進行安排的。本文結論受樣本選擇的影響,樣本數量有限、數據有限等因素會對結論和模型的準確性造成影響。

  其次,本文采用收益法中的許可費節省法來評估電影版權價值。自動方法使用的關鍵在于確定收益分成率,制片方和發行方、院線與影院一般情況下按照43%和 57%進行分成,這一比例并不是一成不變的,會根據票房的具體情況進行調整。對最終版權價值影響較大的因素包括票房收入、許可費用率,所以應該先確定上述兩個因素,才能夠對版權價值進行有效評估。

  參考文獻

    李潔璇. 國內商業電影版權價值評估研究[D].江西財經大學,2019.
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